Качественная SEO-оптимизация требует от специалиста комплексного подхода. Необходимо отслеживать тренды развития и учитывать постоянные изменения поисковых алгоритмов.
Данная статья представляет собой план действий, который будет полезен как СЕО-специалисту, так и новичку. Специалисту в данной области будет проще систематизировать и автоматизировать свою работу, а новичок сможет погрузиться в интереснейший процесс оптимизации с нуля. Итак, что вам необходимо сделать, чтобы обеспечить достойную оптимизацию сайта?
- Сформулируйте цели и задачи будущего проекта Не стоит относиться с пренебрежением к данному этапу, т.к. именно на основе полученных здесь данных будут происходить все остальные манипуляции. Потратьте достаточно времени на продумывание и обсуждение целей и задач, чтобы освободить себя от их коррекции в дальнейшем.
- Сформируйте семантическое ядро сайта Семантическое ядро сайта представляет собой список поисковых фраз, набор слов и словосочетаний из рассматриваемой предметной области. Вы можете обрабатывать данные соответствующих сервисов поисковых машин вручную, либо воспользоваться теми сервисами, которые предлагают произвести сбор, анализ и расширение ядра за вас. Выбор зависит только от вас.
- Классифицируйте запросы семантического ядра. Для автоматизации данного этапа можно тоже применять специализированные сервисы. Существуют две особо важные сортировки: по уровню коммерциализации и по геозависимости запросов. Самостоятельно определить, коммерческий или некоммерческий запрос перед вами, поможет эффективный принцип. Он заключается в прямой зависимости от количества коммерческих ответов в топе от их коммерциализации. То есть, коммерциализация запроса выше, если в топе выдачи больше коммерческих ответов. Стоит отметить, что коммерческие запросы геозависимы, а информационные – геонезависимы. Итогом данного этапа станет полученная классификация, без которой вы не сможете приступить к следующему этапу.
- Сгруппируйте семантическое ядро в кластеры Кластеризация, или распределение запросов по посадочным страницам, также может выполняться не только вручную, но и с использованием ресурсов, предлагающих кластеризацию «по топу», но такая система не лишена недостатков. При кластеризации важно не включать запросы из разных групп на одну посадочную страницу. А при группировке запросов следует руководствоваться преимущественно их смысловым и лексическим сходством.
- Оптимизируйте посадочные страницы для поиска Запросы с разным уровнем коммерциализации требуют различных принципов поисковой оптимизации посадочных страниц. Далее рассмотрен порядок действий над коммерческими и информационными запросами. В отдельный класс выделены те ответы, в которых нет превалирования коммерческих или информационных интентов.
1) Запросы с высокой степенью коммерциализации. В том случае, когда в топе находятся в основном коммерческие страницы, на посадочной странице необходимо разместить листинг товаров и услуг. Он должен включать название, описание и цены, и иногда – образец сметы на услуги. Желательно, чтобы в названиях и описаниях услуг и товаров употреблялись ключевые фразы, а в листинге было адекватное для восприятия пользователями число элементов. Текст с описанием должен находиться по коду страницы выше листинга. Значение количества элементов в листинге должно регулироваться также на основе выбранной тематики. Например, для интернет-магазина достаточно полсотни элементов листинга на странице. Иначе стоит разделить список на несколько страниц. Данное явление называют пагинацией. Пагинация предполагает размещение тега на всех страницах, начиная со второй, где атрибут href – это адрес основной страницы. Осуществить диалог с пользователем помогут различные интерактивные элементы, такие как фильтры поиска товаров, формы обратной связи, короткие видео, калькуляторы расчёта цен. Они позволяют простимулировать активность пользователя и направить его на конкретные взаимодействия.
2) Низкокоммерциализированные запросы. Если в топе выдачи больше информационных статей, то от вас требуется написание статьи по исходной теме. Такая статья должна побудить пользователя её прочесть. Жёстких требований к объёму статьи и количеству повторений ключевых слов не предъявляется, но желательно, чтобы статья была написана специалистом. Текст должен быть легко читаем, разбит на абзацы. Желательно добавить описания решений тех проблем, которые относятся к теме запроса, и включить изображения, списки, таблицы и другие визуальные элементы.
3) Отдельный класс запросов. Данный класс предполагает, что в топе выдачи примерно одинаковое количество коммерческих и информационных ответов можно либо создать посадочные страницы по принципам, описанным ранее, либо скомбинировать авторский текст на одной посадочной странице. - Проведите внутреннюю ссылочную оптимизацию. На этом шаге стоит обратить внимание на то, чтобы элементами основного меню сайта стали наиболее значимые страницы. Они должны иметь входящие ссылки со всех страниц вашего сайта. Уровень вложенности для оставшихся посадочных страниц должен быть как можно более низким, а вот число внутренних ссылок, которые отправят на эту страницу – как можно выше.
- Обеспечьте приток целевого трафика. Его важность не стоит недооценивать. Для того, чтобы использовать его приток, можно использовать рекламные объявления из результатов поиска по запросам из семантического ядра. Это позволит поисковым системам определить значения факторов поведения корректно. Данная контекстная реклама должна отправлять на те посадочные страницы, которые продвигаются по соответствующим запросам. Постарайтесь избегать utm-меток в рекламных объявлениях, ведь всегда существует риск, что поисковик неправильно склеит страницы. Если без меток на странице не обойтись, тогда используйте для них тег , в котором значение атрибута href становится адресом страницы без utm-метки.
- Оптимизируйте внешние ссылки. Для этого руководствуйтесь рядом правил, например, избегайте получения ссылок из сайтов с пользовательским контентом (комментариев к статьям, блогов и форумов). Стоит обходить ссылки с сайтов, которые занимаются активной продажей ссылок на биржах. В данном случае оптимальным вариантом будет осуществить контакты с вебмастерами на различных непопулярных биржах статей и ссылок. Также немаловажно, чтобы посещаемость сайта не была слишком низкой или вообще равна нулю, из чего следует, что неподдерживаемые, сгенерированные автоматически или восстановленные из архива сайты тоже нужно игнорировать.
Если вы будете придерживаться этих несложных восьми шагов, то скорее всего сможете добиться качественной оптимизации сайта. Почему «скорее всего»? Потому что успех в данной области зависит от многочисленных факторов, среди которых не только технические моменты, но и ваши творческие способности и мотивация. Не забывайте отслеживать тренды развития алгоритмов поиска и новые способы автоматизации вашей деятельности, что позволит вам увеличить посещаемость сайта без лишних энергозатрат.